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深入分析中国涂料市场的“进”与“退”

时间:2010-04-02来源:未知 作者:chem 点击:
深入分析中国涂料市场的进与退 社会资讯日益更新,消费者已经拥有无限的选择权,面对市场上琳琅满目的产品,消费者就会产生选择疲劳,而建设品牌就在于占取消费者的心智,成为某个品类或者某种属性的代表。 这个时代要求品牌要专注于某一领域,成为代表者,

深入分析中国涂料市场的“进”与“退”

 

       社会资讯日益更新,消费者已经拥有无限的选择权,面对市场上琳琅满目的产品,消费者就会产生选择疲劳,而建设品牌就在于占取消费者的心智,成为某个品类或者某种属性的代表。

 

       这个时代要求品牌要专注于某一领域,成为代表者,盛行于20世纪90年代以来。建筑涂料行业品牌林立,然而真正的有价值的零售品牌却寥寥无几,所谓一线品牌,严格意义来讲也就立邦和多乐士;所谓二线品牌倒是数量众多,如华润、嘉宝莉、紫荆花、大宝、三棵树、经典、中华制漆等等;其他所谓三、四线基本上集中在区域品牌。

 

       在沈阳涂料市场,低端产品就更是数不胜数了。面对如此庞杂的涂料品牌,今后涂料市场的走向又将会如何呢?

 

现今中国涂料市场的发展局面

 

       在欧洲涂料市场,品牌十分单一,几大品牌占据了主要市场,而消费者的认可度也非常高。导致这种现象的原因有两点:一是因为这些享誉世界的品牌拥有同类产品,拥有其他低端品牌无法超越的品质,正是一点,让它们牢牢站据了涂料市场,经过多年的研发与创新,一些品牌逐渐被淘汰,因而形成了现在品牌单一的市场局面。先不品论这样局面的好与坏,就欧洲消费者的购买习惯,就值得我们去借鉴。购买信得过的品牌产品,从消费者的角度来讲,大大降低了购买的风险,对提高使用寿命,从而也是节能环保的体现。

 

       第二个原因是,在欧洲家庭装修一般都是自己完成,也就是所谓的DIY,由于国外劳工少,这种自己装修的方式也就成为了普遍现象。与中国的大量装修劳工相比,略去了劳工推荐涂料产品这个销售过程,所以也抵制了一些涂料市场混乱的销售局面。

 

       再来说中国的涂料市场,中国的涂料市场上,产品的销售渠道,主要有打广告和给油工的回扣(涂料市场众所周知的“潜规则”)两种。这两种销售形式,让一些默默无闻的小品牌出现在了消费者的视线中,通过劳工的口口相传,开辟了一定的市场,当一些享誉世界的大大品牌打入中国市场后,势必会对那些小的涂料产品带来致命的冲击。而随着“山寨”产品的大量出现,一些大的商家品牌对此也是十分无奈。中国现在仍处于发展阶段,一些法律法规还不完善,难免有一些不法商贩钻法律的空子,至此,中国涂料市场出现了品牌杂,质量标准不一的混乱局面。

 

“进”----向欧洲涂料市场靠齐品牌占据主导地位

 

       在了解了中国涂料市场的情况后,对于未来中国涂料市场的走向,也就成了我们最为关心的话题。为此记者特意走访了一家知名品牌的代理商,据他分析,“未来的涂料市场,大的品牌将会占据全部的市场份额,而一些区域性的品牌会随着竞争的日益激烈,而被淘汰出局。”当记者问到这个结果需要多少年来实现时,这位代理商是这样回答的,“具体的时间我无法估算,但就目前局势来看,中国的涂料市场3--5年,就会有一个大的变化。”他的话并不是没有根据的,就目前中国情况来讲,人们的生活水平日益提高,提高消费品质,已经成为中国的消费标准,那么口碑好,质量佳的大品牌商品就成为了消费者的首选。在这种消费驱使下,品牌占据主导地位,也就指日可待了。

 

“退”----质量不过硬,难保涂料品牌不急流勇退

 

       面对市场上琳琅满目的涂料产品,销量大,口碑好,品质优已成为消费者的重要参考依据。

 

 

       与之相反,一些低端产品为了提高与大品牌的竞争力,会相对降低商品的价格,而忽略了本身的质量,为顾眼前的利益而断送了产品的长久发展,结果败下阵来。在这个竞争的过程中,坑害了多少消费者,我们无法计量。认清涂料市场的发展趋势,是消费者应该掌握的重要信息,而购买正规品牌的产品,对消费者来说才是既实惠又环保的好事。在此商家提醒消费者,为了避免上当受骗,还是到正规的经销地点购买涂料产品。

 

结语:

 

       无论“进”与“退”,中国涂料市场博弈和相互学习中得到弥补,品牌之间的差距并非不可逾越,只是认识越早就越有时间抢占先机。涂料市场的竞争渐趋白热化,甚至在传统市场上出现广告位和店铺抢夺的各项具体指标,若其他品牌调整及时,最精彩的涂料江湖将会很快呈现在众人面前。

 

 

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